奴尔麦辣条：入驻点购广场，布局智慧零售市场

核心提示：过去，辣条被大众广泛定义为三无、低端产品，而随着近几年的转型升级，辣条却已然成为零食爆款，并向高端化进军。根据数据显示，中国辣条行业销售规模从2009年的170亿元增长到2019年的651亿元，预估计到2026年，市场规模更是有望达到949亿元，进军新的千亿行业。面对前景广阔的辣条市场，国家市场监督管理总局发布关于加强去，辣条被大众广泛定义为“三无”、低端产品，而随着近几年的转型升级，辣条却已然成为零食爆款，并向高端化进军。根据数据显示，中国辣条行业销售规模从2009年的170亿元增长到2019年的651亿元，预估计到2026年，市场规模更是有望达到949亿元，进军新的千亿行业。面对前景广阔的辣条市场，国家市场监督管理总局发布“关于加强调味面制品质量安全监管”的公告，从多方面对加强调味面制品质量安全监制，而“辣条”国标的出台，更是明确生产标准和规范解决了各地“打架”难题，有利于推动整个行业的良性健康发展。就此，众多资本陆续入场，其他领域品牌也加入赛道，与辣条开展异业合作，各大辣条企业纷纷打造品牌效益抢占增量优势，同时迎合广大消费者需求在外包装与口味上不断创新，突破存量瓶颈。内蒙古全网推广     

宁夏奴尔麦食品有限公司生产的“宁夏吴忠奴尔麦辣条”，优选宁夏小麦精细面粉制作，无添加剂，片片饱满，口感柔软不干硬，嚼劲十足，辣味中散发辣油香味，在撕咬与咀嚼中，唇齿留香回味，体验美味绽放的同时感受宁夏人文气息。为了迎合年轻主力消费群体，奴尔麦推出“全白底色+辣条实拍”的清爽简约风包装用以表现辣条的健康与高级感，更是全自动化生产严控辣条质量，用以摆脱大众对辣条食品的刻板印象。然而，随着入局掘金者愈来愈多，同类产品竞争激烈，小众品牌奴尔麦无论是在品牌、营销亦或渠道层面皆缺乏建树，如何在未来数字化赛场中抢占消费者心智，布局智慧零售市场，跳脱“千面一味”的行业痛点，都是宁夏奴尔麦食品有限公司想要获得长远发展需要破解的难题。

在朋友的推介下，奴尔麦食品有限公司了解到点购集团的“礼推交友”模式：商家从库存商品中拿出一部分作为礼包投放到点购广场送礼渠道，商品即礼品，送礼就是推广。运用先品后买的新商业模式，通过送礼来私域化获客，把社交获客、品牌传播、购物、娱乐和便民一体化服务于目标用户群体，运营好自己的用户圈子，打造好可持续性的用户来源，更高效地解决店铺商品滞销和商家品牌宣传降本增效问题，赋能商家的数字化营销与品牌建设。通过深入了解，奴尔麦厂商大力看好点购先进的礼推交友模式，入驻点购广场并成为一级代理商，礼推快速裂变人脉渠道，共享点购广场流量，拓展销售渠道，实现了线上线下同步经营，抢占外部市场，让线下实体店不再被动，让销售水涨船高。内蒙古全网霸屏

奴尔麦厂商选择了“108g*2袋”蒜香、麻辣两种口味作为礼包在点购广场礼品渠道投礼。1月15日首发投礼500份，3袋装促销价10.8元，5袋装低至14.5元包邮。礼推一周，比同期店铺浏览量增长80%，店铺转化率提升52.7%，粉丝数日均增涨40个。紧握礼推节奏，接着在1月26日奴尔麦商家投礼400份，加大运营推广，商城首页、广场、家乡头条等各资源位同步曝光，社群助推提升用户参与度。在点购广场覆盖礼包+社群精准投放之下，顺势打响品牌，礼推传递品牌体验，强化商品的好感度和美誉度。“先品后买”礼推的效果，让奴尔麦迅速打响品牌抢占市场，于是厂商在春节后分别在3月3日、3月15日复投300份和260份，礼包循环使用让礼包最大效益化，致使节后流量低迷时期再次拉动消费，商品热度持续增高，平台“辣条”关键词搜索热度排行TOP3，转化率达到108.5%。

礼推后，点购集团收到了奴尔麦厂商的反馈，其表示“由于大环境的影响，年前积压了不少库存，机缘巧合入驻了点购广场并开启礼推模式，将线下生意与线上相结合，不仅拓宽了销售渠道，还通过口碑裂变打响了品牌。参与礼推后作为厂商直接面对顾客，优惠直达顾客，更节省资源成本。感谢点购平台为奴尔麦提供了这么好的机会”！

购“礼推交友”模式，既实现了商家产品曝光宣传的低成本，又满足线上卖货，线下招商，边送边卖，推动商家乃至产业数字化转型升级，迎合市场需求，多赛道挖掘市场红利。有文化才有内涵，点购“礼推交友”模式是可持续发展的商业模式，欢迎全国各地厂商店主入驻点购，中小型平台接入点购，以礼会友，共同实现共商、共建、共享、共赢！ 内蒙古网络公司

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