今日头条广告投放，是如何针对精准人群进行定向广告营销的？

2017年手机端已是第一媒体端

2017年，中国智能手机用户已经超过10亿。在拥有消费实力的城市人口中，恐怕已经很少人不用手机上网看新闻、炒股、玩游戏了。内容制造领先网站今日头条迄今为止已经和近千家传统媒体签约合作，此外还有大量自媒体入驻，平台资源丰富；6600万日活跃用户，月活跃人数超过1.5亿，单用户每日使用时长超过76分钟。其中，“头条号”平台的账号数量已超过7亿注册。显然，在现代社会，随着生活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景碎片化已是大势所趋。

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今日头条优势点

1、内容多样化：今日头条文章分类多样，包含多方新闻观点，并将各大版块精准分类，每一版块都包含客户所需咨讯，满足用户个性化需求。

2、用户分析画像：通过用户登录的QQ端或者是微博、微信进行精确算法，完成用户画像。过用户关心的圈层事件，分析用户阅读习惯。

3、数据分析标签化：利用大数据分析，将客户精准分类，进行标签化、年龄化、地区化，性别、爱好等进行精准区分。这样，只要客户使用《今日头条》客户端，系统就会一直进行数据计算，分类标签。

1、开屏广告，直达用户心智

《今日头条》拥有2.4亿用户，每天开屏用户3500多人、超过1亿多人次。

开屏广告展示时间可选择3秒或4秒；可以是静止画面，也可动态效果；可以通过点击进入更详细页面，还可以加上直拨电话等。为让广告效果更优化，系统会设定距离用户上次开屏3小时以上才会投放。

开屏广告按日计算费用，选择全国或不同省、城市价格各不相同。

2、固定位置（CPT），地区性推送

《今日头条》针对不同地区的用户，自动推送相应的热点资讯，在浏览页面推送出落地页（图片）、图文、文字链等多种形式的广告供用户选择，这些广告一般都是随机展示。

为满足部分商家对定向投放广告的需要，《今日头条》还推出按日收费的固定位置广告，即用户选择各城市频道的固定位置（一般是靠前的第4屏）进行投放。

CPT具有独占性、强暴光的特点，按日计算费用，十分适合商家开业、房产开盘、展览开幕、项目招商等。

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3、按展示量竞价（CPM）快速覆盖用户

《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式，这种方式价格低、覆盖面广，每千次费用一般都只有十几元。

CPM采用关键词竞价的方式，由平台根据设定的地区、对象随机推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家，通过展示再引导用户进入更详细的页面，可以大大提高广告收益率。

4、按点击收费（CPC）有效果才付费

网络广告中，最常用的还是关键词竞价、点击广告，用户根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费，这是最有效的精准投放模式。按点击收费更加适合销售类的汽车、网店、招商和平台推广商家。

5、个性化推广，客户自由选择

除了以上这些外，《今日头条》广告形式也是多种多样，有图片展示为主“落地页”形式，有以图文结合的推广方式，有以软文方式推广文字链方式，还支持APP下载、电话直拨打，甚至按注册、购买的按效果付费等。

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《今日头条》新媒体广告推出后，受到广告商家的热情支持，一些品牌商家借助新媒体的力量，获得了可贵的市场回报。大家有今日头条广告推广需求也可以找聚亿媒哦！下面为大家列举几个通过今日头条推广成功的案例。

案例分享

【旅游】：去年国庆期间，珠海长隆海洋世界，国庆期间投放开屏广告，仅2天展示1625万人次，景区人气爆满。萧山市旅游局在国庆前夕，以软文方式推广当地景，然后链接活动页面，仅数个小时展示超过3万次、点击2000多次，导引大批假日游客前来。

【房产】：今年3月，保利地产北京兴泰项目开盘，他们选择开屏广告定向投放北京地区用户，当天展示53万人次，点击1.65万人次，项目持续热销30多天。

【汽车】：广本奥德赛选择首屏第四位投放视频广告，当天展示数高达42万人次，吸引1.24万人点击、4808人收藏、350人转发，企业按预算节约广告费23.7%