扭”出新机遇，腾讯广告助力Fresh开启花Young新年

2021开年之际， Fresh馥蕾诗、L'Atelier与腾讯广告联合共建“扭转式卡片广告+五大随机彩蛋+明星代言人”等一系列创意玩法，串联微信搜一搜、小程序官方商城等不同流量场景，勾勒出富有年味、春潮澎湃的营销图景。品牌借助创新互动广告形式，“高曝光量”和“高曝光质量”双管齐下，通过趣味操作加深用户记忆、扭转用户心智，与用户建立深度紧密连接，从而实现品牌生意长效增长。

五大彩蛋随你“扭”

用户好感拉动品牌新增长

2021年是农历牛年，寓意着牛气冲天、“牛”转乾坤。承载着大众对牛年的美好期待，腾讯广告值此内蒙古网络公司之际推出扭转式卡片广告，让数亿网民用行动感受“扭”Year，配合随机卡片抽取亲手体验过年的仪式感。其中，品牌通过发放红包封面、优惠券、实物大奖、品牌祝福、表情包等彩蛋激发用户的参与兴趣，软性趣味互动使得用户接受度提升，人均参与互动次数相较其他互动类广告提升了20%，拉动品牌曝光和用户转化双重效果。

Fresh以扭转式卡片广告作为创意核心，内嵌两款红包封面、fresh红茶家族新年限量款套装实物大奖、fresh明星产品体验券、明星代言人表情包等五款随机彩蛋，用户只需在广告界面处扭动屏幕便能免费获取，优质彩蛋福利更激发用户的多次探索。用户不断尝试扭转式卡片广告这一行为体现了对品牌的极大兴趣，因此，这样的形式也潜移默化地帮品牌精细化触达到高意向潜在客群。数据显示，红包等互动玩法带来超过额外50%曝光，广告点赞率高于行业均值1倍，评论率高于行业均值2倍。由于正值新年抢红包高峰期，广告投放后10天内，Fresh红包封面转发量便快速突破1000w+，社交分享有效增强了跨圈层用户群体的互动意愿，进而提升品牌曝光度。

此外，优惠券、实物大奖更有效地将用户好感度转化为购买欲，进一步提升曝光质量。1月3日至8日Fresh朋友圈广告投放期间，朋友圈广告直链小程序所带来的用户量达全店的75%，新增访问用户量是平日的20倍，在多渠道福利的刺激下，小程序全店访问用户量创新高，较去年同期相比提升618%，而较2020年12月则大幅飙升了1562%，朋友圈广告直接跳转小程序这一通路助力品牌实现自有私域阵地的快速拉新、转化与沉淀。

首条评论直连官方区

Fresh热度飞跃式飙升

随着微信生态不断渗透到用户日常生活中，搜一搜基于此承接着巨大的流量和用户习惯基础，具有天然的品牌营销优势。数据显示，搜一搜月活跃用户数达到5亿，在庞大公域池流量的催化下，搜一搜不仅可以作为品牌私域的聚合入口，还可以根据品牌的差异化需求设置在营销链路的不同环节上，有效缩短流量到销量的路径。

Fresh朋友圈明星首评与微信搜一搜双向联动，一方面，借力明星代言人王源发布首条评论“我和fresh来发新年‘红包’了！微信搜一搜‘fresh’也有惊喜~”，通过明星号召及品牌悬念惊喜为创新扭动朋友圈形式添加额外惊喜互动，引导用户使用微信搜一搜进行搜索，进而激发互动转化；另一方面，官内蒙古全网霸屏方区运营卡片首次打通微信表情商城，在搜一搜域内进行明星代言人新年表情包首发，为广告流量提供额外收口，为品牌私域阵地蓄水。

广告上线当日，Fresh官方区流量提升44倍，微信指数日环比提升1884.61%，官方区运营卡片点击率44%+，各项数据远高于美妆行业均值，公域的巨大流量入口为实现销售转化等后链路目标打下坚实基础。此次活动中，表情包累积下载总量超过6w，累积发送总量突破15w，其中“事事顺利”、“源气满满”等表情包给用户带来温暖与陪伴，吸引用户和明星、进而跟品牌进行亲密互动，并不断渗透日常生活、扩大品牌所覆盖的社交场景。

节日营销全面“开花”

温暖传递品牌理念

春节将至，即将到来的农历牛年承载了人们对新生活的无限期盼。Fresh2021新年限定美礼——红茶家族新年限量款的推出正值年关节点，一方面，其产品slogan“新启点、新光采”承接了新年气氛，寄意红火顺利；另一方面，产品包装以寓意富贵吉祥的国花牡丹以及鸿运祥兆的桃花为设计灵感，同样“年味”十足。站在春节营销节点上，Fresh更将这些元素应用于朋友圈广告、红包封面、表情包等呈现上，充分结合中国传统美学，在微信生态中勾勒出“瓶瓶安安”、“开运啦”的喜庆图景，深度链接Fresh品牌与其潜在受众，为品牌带来具有冲击力的“花Young开启fresh start”营销新气象，同时与用户进行情感沟通，进而提升品牌好感度。

腾讯广告从2019年春节便推出“在腾讯，连接每个人的春节”的营销口号，致力于帮助品牌通过全内蒙古全网推广场景、全流量连接每个用户，高效连接潜在受众并促进生意转化。此次，腾讯广告携手国际高端美妆品牌Fresh馥蕾诗打造优质美妆行业营销案例，丰富新型社交互动模式下的营销范本。未来，腾讯广告将不断深耕节日营销领域，提供整合营销资源及优质广告形态，助力更多美妆品牌实现“高曝光度”与“高曝光质量”、品牌生意与用户好感的共同增长。