新零售开启线上线下融合新阶段

发布日期：2020-02-27 作者：点击：

随着电商的不断发展，市场竞争已经进入到白热化的境地，线上的电商企业也面临着流量严重衰竭的困境。与此同时，线下的传统供应链体系也面临着需要借助于互联网技术来朝着更加高效的方向转型。在这样一种趋势之下，纯电商时代很快就会过去结束，单纯的零售模式也将被打破，未来一定有新的零售模式出现，阿里称之为新零售，新零售必将在未来开启一轮新的商业模式，而随着新零售概念的不断深入人心，线上电商和线下实体正在由对抗开始转向融合。线上线下融合正在成为新时代零售行业变革的主要方向。

其实在提出新零售概念之前，官方就已经针对零售行业未来的发展就有了类似的指导意见，在去年11月的时候，【内蒙古全网推广】发布了一个指导文件，在里面就有了类似的表述和政策推动，这个意见强调从调整商业结构、创新发展方式和促进跨界融合三个方面明确了实体零售转型的方向。而对新零售作出了更为直接的定义，线上企业必须走向线下，线下实体也必须走向线上，并与现代物流体系相结合，才能实现实体零售的全面彻底转型。

实体零售的优势依然不可替代

尽管在过去的几十年里，由于电商的崛起，人们的消费习惯开始被颠覆，越来越多的消费者开始习惯于线上的购物方式。但是不论互联网企业为了拓展自己的经营边界而不断研究出新的零售方式还是线下传统实体不断转型。对消费者来说，他们唯一关心的只是消费过程所得到的体验。因此不论是短期还是长期来看，实体零售都有着电商永远无法取代的优势，消费者最不可或缺的购物体验是单纯的电商模式永远无法补足的短板。

尽管电商表面上一片繁荣的景象，但是趋势则是国内的网购交易规模却开始呈现出逐年下降的趋势，这进一步表明传统的线下实体零售仍然大有机会。电商在经过了诞生之初的爆发式增长之后，其发展也正在从人口密度大、经济发展水平高、消费能力强的一二线城市以及东部发达地区向地广人稀的中西部地区以及三四线及以下城市扩张。因此也就导致了电商最后一公里的配送成本不断增加。和一线城市相比，中西部地区以及三四线城市的租金更低，在电商的冲击之下，线下的实体零售商的处境并不乐观，【智慧零售】再这样的背景之下，租金进一步下降是必然的结果，成本优势的天平必然会朝着实体零售倾斜。

线上的电商和线下实体零售竞争的核心变量是电商的物流成本实体商的租金成本，这两个成本甚至决定了彼此胜负的关键。当租金和物流环境的变化导致成本的天平向实体零售偏向时，实体零售便逐渐开始占据竞争的优势，相对于线上零售的流量成本不断增加，实体零售不仅可以提供很好的品牌可视化，同时也成为新零售中一个低成本的流量入口。

阿里巴巴的观点则是，未来实体零售不会消失，甚至还有很大的发展空间，【内蒙古全网霸屏】电商和实体零售将趋于融合，全渠道是大势所趋。由于消费者的线上迁移，品牌商和实体零售商纷纷开始向线上转型，线上线下融合是大势所趋。未来的实体零售行业是用互联网、大数据、云计算武装后的一种全新的商业形态。

从对立走向融合

在线上线下融合发展成为大趋势的背景之下，线下实体零售和电商之间的竞争开始越来越趋于理性，甚至不少传统企业家开始接受并拥抱互联网，不少线下零售商开始承认，互联网给整个行业的发展带来了颠覆性的变化，零售行业理应顺应潮流，走融合发展的道路。至此，线上电商企业和线下的零售商之间形成了一个共识，零售行业未来的发展趋势一定是线上线下一体化的新零售。

纯电商时代即将成为过去，在未来的二三十年，没有电子商务一说，只有新零售，线下企业必须走到线上，线上企业则必须积极拥抱线下，加上现代物流体系，结合在一起，才能创造出全新的零售形态，在这个环节中，物流公司所扮演的角色，不仅仅是要比谁走的更快，而是消灭库存，让库存管理的更好，只有达到这个目标，才能体现出物流真正的价值。之所以传统零售业收到了电商的巨大冲击，根本的原因就在于他们看不到未来，更谈不上可以拥有掌握未来的技术。

新零售给传统物流行业带注入新的生命力

新零售的本质无疑是线上线下企业的结合加上物流体系。因此我们也开始疑问，【内蒙古网络公司】新零售时代的物流体系会是什么样呢？根据目前的消费趋势来判断，随着C2B模式与个性化定制的消费模式的到来，将会出现货物永远在路上的情景。仓储时间逐步缩短，库存开始向消费者端移动，甚至成为每个人家里的库存。一个自由、开放、共享、透明、信用的新型物流体系正在形成。物流数字化同样也是一个很重要的趋势，数字化最大的好处就在于提升了实体店商品和服务品质的管理，给消费者带来更好的体验，极大的提升商品的配制效率，线下零售店的商品开始和线上商品产生互动，同时这也是新零售的趋势。在这个趋势下，货物不会仅仅只是跟随者电商来配制，配制的关键则是线下数字化。